Die internasionale diamantreus De Beers was die afgelope jare in diepe moeilikheid, geteister deur ’n aantal negatiewe faktore, en het die grootste diamantvoorraad sedert die finansiële krisis van 2008 opgestapel.
Wat die markomgewing betref, was die voortdurende afname in markaanvraag in groot lande soos 'n hamerslag; die opkoms van laboratorium-gekweekte diamante het mededinging verskerp; en die impak van die nuwe kroon-epidemie het die aantal huwelike laat daal, wat die vraag na diamante in die troumark skerp verminder het. Onder hierdie driedubbele whammy het die wêreld se grootste diamantprodusent De Beers voorraadwaarde tot sowat 2 miljard Amerikaanse dollar gestyg.
Al Cook, uitvoerende hoof van De Beers, sê: “Vanjaar se verkope van ru-diamant is regtig nie optimisties nie.”
In retrospek was De Beers eens die dominante speler in die diamantbedryf en het in die 1980's 80% van die wêreld se diamantproduksie beheer.
In die 1980's het De Beers 80% van die wêreld se diamantproduksie beheer, en selfs vandag is dit steeds verantwoordelik vir sowat 40% van die wêreld se aanbod van natuurlike diamante, wat dit 'n beduidende rolspeler in die bedryf maak.
In die lig van opeenvolgende dalings in verkope, het De Beers alles uitgehaal. Aan die een kant moes hy tot prysverlagings gryp in 'n poging om verbruikers te lok; aan die ander kant het dit probeer om die aanbod van diamante te beheer in 'n poging om markpryse te stabiliseer. Die maatskappy het produksie uit sy myne drasties met sowat 20% gesny vergeleke met verlede jaar se vlakke, en het geen ander keuse gehad as om pryse op sy jongste veiling vandeesmaand te verlaag nie.
In die ongeslypte diamantmark kan De Beers se invloed nie onderskat word nie. Die maatskappy organiseer elke jaar 10 uitgebreide verkoopsgeleenthede, en met sy diepgaande bedryfskennis en markbeheer het kopers dikwels geen ander keuse as om die pryse en hoeveelhede wat deur De Beers aangebied word, te aanvaar nie. Volgens bronne, selfs met die prysverlagings, is die maatskappy se pryse steeds hoër as dié wat op die sekondêre mark heers.
In hierdie tyd wanneer die diamantmark in 'n diep moeras is, het De Beers se moedermaatskappy Anglo American die idee gehad om dit as 'n onafhanklike maatskappy af te tol. Vanjaar het Anglo American 'n oornamebod van $49 miljard van BHP Billiton verwerp en 'n verbintenis aangegaan om De Beers te verkoop. Anglo American se uitvoerende hoof, Duncan Wanblad, Anglo American se groep uitvoerende hoof, het egter gewaarsku oor die kompleksiteite van die verkoop van De Beers, hetsy deur 'n verkoop of 'n aanvanklike openbare aanbod (IPO), gegewe die huidige swakheid in die diamantmark.
In 'n poging om verkope te verbeter, het De Beers in Oktober 'n bemarkingsveldtog van stapel gestuur wat fokus op "natuurlike diamante"
De Beers het in Oktober 'n bemarkingsveldtog geloods wat fokus op "natuurlike diamante," met 'n kreatiewe en taktiese benadering soortgelyk aan dié van die maatskappy se berugte advertensieveldtogte van die tweede helfte van die 20ste eeu.
Cook, wat sedert Februarie 2023 aan die stuur van De Beers staan, het gesê die maatskappy sal sy belegging in advertensies en kleinhandel verhoog tesame met ’n moontlike afsplitsing van De Beers, met ’n ambisieuse plan om sy wêreldwye winkelnetwerk vinnig van die huidige 40 tot 100 winkels uit te brei.
Cook het met selfvertroue verklaar: "Die herbekendstelling van hierdie massiewe kategoriebemarkingsveldtog ...... is, in my oë, baie 'n teken van hoe die onafhanklike De Beers sal lyk. Na my mening is dit nou die perfekte tyd om hard op bemarking te druk en handelsmerkbou en kleinhandeluitbreiding ten volle te ondersteun, selfs al besnoei ons besteding aan kapitaal en mynbou."
Cook is ook vasbeslote dat 'n "geleidelike herstel" in die wêreldwye vraag na diamante na verwagting volgende jaar sal aanbreek. Hy het opgemerk: "Ons het die eerste tekens van herstel in die Amerikaanse kleinhandel in Oktober en November waargeneem." Dit is gebaseer op kredietkaartdata wat 'n opwaartse neiging in juweliersware en horlosie-aankope toon.
Paul Zimnisky, onafhanklike bedryfsontleder, voorspel intussen dat De Beers se verkope van ru-diamant steeds na verwagting in die huidige jaar met sowat 20% sal daal, ná ’n skerp daling van 30% in verkope in 2023. Dit is egter bemoedigend om te sien dat die mark na verwagting teen 2025 sal herstel.
Postyd: Jan-02-2025